W miarę dojrzewania konsumentów ich preferencje dotyczące używania produktów, składu i pozycjonowania marki są bardziej podzielone.Koncepcje wybielania, usuwania piegów, przeciwstarzeniowego, nawilżającego, przeciwsłonecznego i nawilżającego będą coraz bardziej doceniane przez konsumentów.Poszczególne produkty oczu, ust, policzków i szyi są bliższe specyficznym potrzebom konsumentów.
Jednocześnie wraz z postępem i segmentacją konsumpcji krajowej, generalnym kierunkiem rozwoju marki kosmetycznej stanie się wysoka jakość i popularyzacja.Marki z najwyższej półki skupiają się na spełnianiu specyficznych potrzeb konsumentów i subiektywnych doznaniach;Popularne produkty skupiają się na ogólnych, obiektywnych wymaganiach funkcjonalnych.
Cieszenie się zdrowym i przyjaznym dla środowiska życiem niskoemisyjnym stało się konsensusem coraz większej liczby konsumentów domowych.Wpisywanie się w ten trend ochrony środowiska i dążenie do natury i zieleni w produkcji i stosowaniu kosmetyków stało się nieuniknionym trendem rozwoju branży kosmetycznej.Konsumenci domagają się, aby kosmetyki były nieszkodliwe dla ludzkiego organizmu.W ostatnich latach bardzo poszukiwane są czyste produkty naturalne i produkty organiczne, co jest nie tylko punktem rozwoju rynku kosmetycznego w przyszłości, ale także kluczowym obszarem dla przedsiębiorstw kosmetycznych w celu wzmocnienia badań i rozwoju.
