Czy przedsiębiorstwa kosmetyczne poważnie podchodzą do kwestii ochrony środowiska?Z jednej strony L'Oreal, Unilever, o'shudan i inne przedsiębiorstwa kosmetyczne finansowane z zagranicy sukcesywnie ogłaszały duże plany związane z ochroną środowiska i zrównoważonym rozwojem;Z drugiej strony południowokoreańska marka kosmetyków yueshifengyin wpadła w burzę z powodu „fałszywej ochrony środowiska”.Przedsiębiorstwa kosmetyczne skupiają się na koncepcji ochrony środowiska i zrównoważonego rozwoju.Czy to naprawdę ochrona środowiska, czy coś innego?

Francuska marka kosmetyków do pielęgnacji skóry o'shudan poinformowała, że ​​do 2025 roku wszystkie sklepy o'shudan będą świadczyć usługi recyklingu pustych butelek.Rysunek korporacyjny

Firmom kosmetycznym zależy na ochronie środowiska

Oszczędność wody, zerowa emisja dwutlenku węgla, recykling opakowań... W tym roku przedsiębiorstwom kosmetycznym szczególnie zależy na ochronie środowiska.L'Oreal, francuski gigant kosmetyczny, zbudował w Chinach zakład o zerowej emisji dwutlenku węgla i zakład recyklingu wody;Unilever, zagraniczny gigant chemiczny, rozpoczął operację czyszczenia plastiku, aby zbudować pierwszy w Chinach system recyklingu plastiku AI na dużą skalę;Francuska marka kosmetyków do pielęgnacji skóry o'shudan promuje recykling pustych butelek i opakowania nadające się do recyklingu na całym świecie.

„Przedsiębiorstwa kosmetyczne zazwyczaj zaczynają od opakowań produktów i przyjmują ekologiczne i odnawialne zielone opakowania”.odpowiedni personel Jinsheng Xincai, który od dawna dostarcza plastikowe pojemniki opakowaniowe dla przedsiębiorstw kosmetycznych, takich jak Estee Lauder i L'Oreal, powiedział China Business Daily, że przedsiębiorstwa kosmetyczne dążą do ograniczenia użycia produktów z tworzyw sztucznych w opakowaniach i stosują niektóre degradowalne przyjazne dla środowiska substytucja materialna.

Odpowiednia osoba odpowiedzialna za o'shudan powiedziała dziennikarzom, że od 2019 r. o'shudan uruchomił projekt zaangażowania 360 stopni na całym świecie, koncentrując się na promowaniu redukcji odpadów przez długi czas i promowaniu szeregu zrównoważonych środków, takich jak recykling pustych butelek, opakowania nadające się do recyklingu, niskoemisyjna logistyka i transport na całym świecie.Do 2025 r. wszystkie sklepy o'shudan będą świadczyć usługi recyklingu pustych butelek, mając nadzieję, że zachęcą konsumentów zainteresowanych ochroną środowiska, aby zmniejszyć obciążenie Ziemi.

L'Oreal wdrożył również plan recyklingu pustych butelek.Odpowiednia osoba odpowiedzialna powiedziała dziennikarzom, że w ciągu ostatnich dwóch lat w planie uczestniczyły Lancome, Keyan i inne znane marki.Biorąc za przykład Lancome, ponad 300 sklepów w Chinach uruchomiło projekty recyklingu pustych butelek, przetwarzając prawie 2 miliony pustych butelek.

Albo dlatego, że się opłaca

Dlaczego przedsiębiorstwom kosmetycznym zależy na ochronie środowiska?Fabry, prezes i dyrektor generalny L'Oreal China, odpowiedział: „Inwestowanie w zrównoważony rozwój to najbardziej długoterminowa decyzja o wartości. Przekształcenie w zrównoważony rozwój wiąże się z długofalowym rozwojem i sukcesem Grupy L'Oreal. model rozwoju firmy nie jest ściśle związany z przyszłością ludzkości i środowiska, nie będzie miał długoterminowej żywotności.”

W oczach przedsiębiorstw zrównoważone inwestycje to także pozyskiwanie większej liczby konsumentów.Odpowiednia osoba odpowiedzialna za L'Oreal powiedziała, że ​​młode pokolenie Chin może jasno sprecyzować swoje poglądy na temat zrównoważonego rozwoju.Skoncentrują się na tych markach, które zwracają większą uwagę na działania na rzecz zrównoważonego rozwoju, takie jak te ze zrównoważonymi opakowaniami i udziałem konsumentów, i będą postrzegać te marki jako liderów w branży.

Jednak blogerka piękności Xiao Chen powiedziała China Business Daily: „Jeśli nie wspomnimy o zewnętrznych opakowaniach kosmetyków w transmisji na żywo, nikt nie zwróci uwagi na opakowanie butelki tonera i szminki oprócz ekologów. Jeśli przedsiębiorstwa naprawdę używaj opakowań z zielonych i zrównoważonych materiałów, skupimy się na tym również przy sprzedaży towarów, co jest dobrym marketingowym punktem sprzedaży. Nie wyklucza się, że niektóre przedsiębiorstwa podążają za trendem ze względu na ich wartość marketingową. Jest bezpieczny.

Ostatnio na yueshifengyin, koreańską markę kosmetyczną skupiającą się na koncepcji naturalistycznej pielęgnacji skóry, konsumenci skarżyli się na „fałszywą ochronę środowiska”.Podobno na zewnętrznym opakowaniu produktów yueshifengyin napisane są przyciągające wzrok słowa „Cześć, jestem papierową butelką”, ale po rozerwaniu papierowej butelki widać, że w środku znajduje się plastikowa butelka.

Ideą Yueshifengyin od zawsze było wprowadzanie na rynek naturalnych produktów do pielęgnacji skóry dla młodych grup konsumentów.„Pod sztandarem ochrony środowiska nie możemy tego zaakceptować, jeśli nie zajmujemy się ochroną środowiska”.konsumentka powiedziała China Business Daily, że praktyka yueshifengyin obniżyła jej ogólne wrażenie na temat marki.

Liu Junhai, profesor Wydziału Prawa Uniwersytetu Renmin w Chinach, powiedział dziennikarzom, że podążanie za trendem ochrony środowiska może nie tylko umożliwić przedsiębiorstwom uzyskanie przewagi przy niższych kosztach w konkurencji rynkowej, ale także osiągnąć efekt ocierania się o punkty zapalne.W dłuższej perspektywie spowoduje to zjawisko wypierania przez złe pieniądze dobrych pieniędzy, co będzie miało negatywny wpływ na całą branżę.Dla przedsiębiorstw inwestujących wysokie koszty w ochronę środowiska jest to nieuczciwa konkurencja.Ponadto przedsiębiorstwa „fałszywa ochrona środowiska” naruszają również prawo konsumentów do wiedzy, wyboru i uczciwego handlu.

„Ochrona środowiska” potrzebuje siły

W przypadku przedsiębiorstw kosmetycznych różnica między prawdziwą ochroną środowiska a kontynuacją ochrony środowiska polega na inwestycjach kosztowych.Dodanie koncepcji zrównoważonego rozwoju i ekologicznej ochrony środowiska rzeczywiście zwiększy koszty.

Osoba odpowiedzialna za fabrykę opakowań z materiałów degradowalnych powiedziała dziennikarzom, że w porównaniu z produktami z tworzyw sztucznych cena materiałów degradowalnych jest znacznie droższa.W przypadku stosowania materiałów degradowalnych koszty ponoszone przez przedsiębiorstwa na opakowania znacznie wzrosną, co z pewnością wpłynie na zyski.W przypadku przedsiębiorstw o ​​małej skali i niskiej stopie zysku z produktu spowoduje to pewną presję.

Urzędnik L'OREAL powiedział, że przyjęcie bardziej zrównoważonego trybu produkcji zwiększy krótkoterminowe koszty, ale L'OREAL również znalazł sposób na zrównoważenie kosztów.W aspekcie biznesu elektronicznego L'OREAL wprowadził w 100% biodegradowalne zielone opakowania, zastępując wypełnienie i opakowanie zewnętrzne materiałami ekologicznymi.W porównaniu z pianką z tworzywa sztucznego koszt jednostkowy zielonego opakowania jest wyższy, ale przy tym samym L'Oreal optymalizuje wydajność łańcucha dostaw, koszty transportu i koszty przechowywania, aby osiągnąć równowagę.

Warto zauważyć, że dla yueshifengyin, którego dochody i zysk netto spadły w ciągu ostatnich dwóch lat, może być „bezsilne” dodawanie kosztów w zakresie zrównoważonego rozwoju i ekologicznej ochrony środowiska.Według raportu finansowego sprzedaż yueshifengyin w 2020 roku wyniosła 2,02 mld juanów, co oznacza spadek o 37% rok do roku, a zysk operacyjny spadł o 89%.Dla yueshifengyin, który zawsze reklamował naturalistyczną ochronę środowiska, ta „fałszywa ochrona środowiska” Burza niewątpliwie zredukowała jej wizerunek w oczach konsumentów.Czy yueshifengyin może odwrócić spadek w przyszłości?