Niedawno opublikowane przez Kaidu Consumer Index badanie zrównoważonego rozwoju pokazuje, że: na świecie działacze na rzecz ochrony środowiska stanowią 20%, względy środowiskowe stanowią 39%, a kelnerzy zajmujący się ochroną środowiska stanowią 41%, a odsetek działaczy na rzecz środowiska i względów środowiskowych nie jest niski w Chinach.W miarę jak świadomość społeczna dotycząca zrównoważonego rozwoju stale się pogłębia, tematyka ochrony środowiska pojawia się również na wcześniejszych i dalszych etapach branży kosmetycznej.
Jeśli chodzi o ochronę środowiska materiałów, Shiseido, znana na całym świecie marka kosmetyków i produktów do pielęgnacji skóry, oficjalnie wprowadziła na rynek w Japonii nową, wysokiej klasy markę produktów do pielęgnacji skóry „BAUM” w maju 2020 r. Koncepcja marki BAUM polega na promowaniu naturalnej siłę z natury i pozwól konsumentom poczuć bardziej świeże i naturalne doznania związane z pielęgnacją skóry.Mówiąc o ochronie środowiska opakowań, w ostatnim czasie odpowiednie departamenty rządowe w Szanghaju przeprowadziły wyrywkowe kontrole nadzoru pomiarowego opakowań towarowych produktów wielokategoriowych sprzedawanych na pięciu platformach, w tym Tmall i Taobao.Zgodnie z testem kosmetyki były przepakowane w 7 partiach, z czego 70% było niekwalifikowanych, co było najwyższym wskaźnikiem niekwalifikowanym spośród wszystkich towarów.Energiczna inspekcja i karanie rynku opakowań przez Chiny można zauważyć, że zarówno świat, jak i Chiny aktywnie zachęcają i kierują konsumentów do korzystania z ekologicznych opakowań i zmniejszonych opakowań.Jako ekspertka w zakresie pozycjonowania marki i strategii marketingowej, która przez wiele lat ciężko pracowała w branży, pani Zhu Hui jest szczególnie dobra w repozycjonowaniu marki i formułowaniu strategii marketingowej w zakresie lokalizacji po wejściu zagranicznych przedsiębiorstw do Chin.Dzięki wieloletniemu doświadczeniu w branży Zhu Hui z powodzeniem prowadził sprawy marketingowe, które mają ogromny wpływ na branżę, zwłaszcza w dziedzinie motoryzacji, kosmetyków i handlu elektronicznego, i wniósł wybitny wkład.Był bardzo chwalony przez klientów, a wiele jego spraw rozpaliło opinię publiczną w branży, stało się wzorcowymi sprawami w branży i zdobyło wiele nagród w branży.
W dziedzinie opakowań do pielęgnacji skóry i kosmetyków w Chinach, Zhu Hui jest jednym z pierwszych ekspertów ds. trend czasów, aby zacząć ubierać się na „przepakowane” produkty do pielęgnacji skóry i kosmetyki, i współpracował z markami, aby pomóc chińskim konsumentom zmienić ich nastawienie do przepakowanych produktów kosmetycznych i stopniowo zaczął akceptować pielęgnację skóry. zapoczątkowała „wielką zmianę” w opakowaniach produktów do pielęgnacji skóry i kosmetyków w Chinach.
Ochrona środowiska to postawa przedsiębiorstw i jednostek, poczucie przynależności i ekspresji
Wcześniej, jako powszechny szybko zbywalny towar konsumpcyjny, eleganckie opakowanie było ważnym czynnikiem przyciągającym uwagę konsumentów w przypadku produktów do pielęgnacji skóry i kosmetyków.Dlatego przedsiębiorstwa będą koncentrować się również na spersonalizowanym projektowaniu opakowań produktów podczas produkcji.Jednak kosmetyki i produkty do pielęgnacji skóry to w końcu dobra konsumpcyjne, które szybko się zbywają, a ich opakowania rzadko są warte kolekcjonowania.Bez względu na to, jak piękne są puste butelki po kosmetykach, zostaną one wyrzucone.Według badania, przemysł kosmetyczny będzie produkował rocznie 2,7 miliarda odpadów plastikowych pustych butelek.
Odpady kosmetyczne są najczęściej unieszkodliwiane na wysypiskach i spalane.Podobnie jak plastikowe pudełka, plastikowe opakowania kosmetyków są trudne do degradacji przez glebę.Po spaleniu i rozkładzie szkodliwe substancje zawarte w tworzywach sztucznych ulatniają się w powietrzu, powodując zanieczyszczenie powietrza.Szklana butelka do pakowania kosmetyków musi zostać posortowana i poddana recyklingowi, aby uzyskać efekt recyklingu.Koncepcja prostych opakowań produktów do pielęgnacji skóry to nie tylko sumienna postawa przedsiębiorstwa wobec społecznej ochrony środowiska, ale także głębokie zrozumienie problematyki ochrony środowiska przez ludzi o coraz większej świadomości ekologicznej.Produkty, które preferują ochronę środowiska/proste opakowania są również wyrazem zrozumienia ekologów.Jednak bolączką branży jest to, że świadomość konsumentów w zakresie ochrony środowiska jest daleko w tyle za świadomością działań.Strategiczne rozwiązanie, które Zhu Hui musi zapewnić w branży, polega na tym, aby 80% ekologów i kelnerów naprawdę podjęło działania.
Ochrona środowiska to nie poświęcenie, ale fajna sprawa
Wraz z wejściem na chiński rynek coraz większej liczby zagranicznych marek zajmujących się ochroną środowiska, działania krajowego przemysłu kosmetycznego na rzecz ochrony środowiska budziły się raz po raz.Pod wpływem epidemii i postępu społecznego zmieniają się wartości konsumentów.Według badania odsetek zwolenników ochrony środowiska wśród konsumentów w Chinach sięgnie w 2020 roku 53%, co oznacza, że konsumenci coraz bardziej troszczą się o zrównoważony rozwój, a ich świadomość w zakresie ochrony środowiska stopniowo wzrasta.Zgodnie z obecną koncepcją konsumpcji konsumenci nadal zdają sobie sprawę, że produkty do pielęgnacji skóry są nierozerwalnie związane ze zrównoważonym rozwojem.
Zhu Hui z uwagą odkrył główny trend w konsumpcji produktów do pielęgnacji skóry: zapotrzebowanie konsumentów na produkty do pielęgnacji skóry chroniące środowisko rosło krok po kroku, co wskazuje, że nie zadowalają się oni prostą konsumpcją, ale muszą zaspokajać swoje emocjonalne i duchowe wartości.Taka modernizacja popytu jest szansą dla wschodzących marek i ma dyrektywne znaczenie dla pozbycia się wewnętrznego wolumenu.W znanym zrównoważonym obszarze marki mogą próbować zmienić proces produkcji chroniący środowisko, wymienne materiały opakowaniowe lub materiały chroniące środowisko.Dlatego nie jest to obecnie poświęcenie dla ochrony środowiska w żadnej branży, ale jest bardzo znaczące.
Dla praktyków takich jak Zhu Hui, którzy mają dalekowzroczność i myślenie strategiczne, wezwanie do działania na rzecz ochrony środowiska powinno nie tylko koncentrować się na reklamie jego wartości makrospołecznej, ale także zaczynać od najmłodszych lat, aby tworzyć wartość wyrażania osobowości i zaawansowanych pomysłów życiowych jakie niesie ze sobą ochrona środowiska z perspektywy samych konsumentów.Opierając się na młodej postawie i wnikliwości nowego pokolenia chińskich konsumentów, Zhu Hui rozumie, że sama akcja ochrony środowiska musi być interesująca i interaktywna, aby młodzi ludzie chcieli w niej uczestniczyć i wykorzystywać strategie i metody marketingu społecznego, aby włączyć przekształcić go w walutę społecznościową i stać się częścią kultury trendów młodych ludzi.
Dzięki wspólnym wysiłkom ekspertów marketingowych, takich jak Zhu Hui, coraz więcej marek produktów do pielęgnacji skóry i kosmetyków w kraju i za granicą może korzystać z profesjonalnych teorii i planów marketingowych w celu promowania ochrony środowiska i wskazówek dotyczących wartości.Ochrona środowiska i zrównoważony rozwój to wartościowe przedsięwzięcia.Chociaż różne przedsiębiorstwa zajmujące się ochroną środowiska, opakowaniami produktów do pielęgnacji skóry, są nadal w trakcie eksploracji, to właśnie dlatego Zhu Hui, odkrywca i pionier o otwartym podejściu do ochrony środowiska, dzieli się praktycznym doświadczeniem z branżą, która może stale promować zrównoważoną rozwój przemysłu.
